北京工商大學嘉華學院2012年招生簡章

　　★學院概況

　　北京工商大學嘉華學院是2004年由北京工商大學申請，經教育部批準設立的北京首獨立學院之一。辦學層次屬全日制本科普通高等學校，主要培養(yǎng)經濟管理類人才和現代服務業(yè)人才。招生計劃由國家統(tǒng)一下達。學院辦學地點位于北京市通州區(qū)宋莊鎮(zhèn)，校區(qū)面積近300畝，校舍總建筑面積約13.8萬平方米。

　　學院管理體制為董事會領導下的院長負責制。教學機構現設“三系一部一中心”，即財務與管理系、金融與貿易系、語言與傳播系、基礎教學部和德育教育中心。學院2004年開始招生，招生專業(yè)9個，招生范圍覆蓋全國29個省份，在校生人數近6000人，現有教職工350余人。

　　學院秉承“特色辦學，質量立校”的辦學理念，以教學工作為中心，深化教育教學改革，加強學科專業(yè)建設，優(yōu)化人才培養(yǎng)方案，強化實踐教學，提高教學質量。學院不斷加大教學投入力度，在全國各類體育競技、學科競賽中取得了一系列的優(yōu)異成績。2010年在中國民辦高等教育協會主辦的民辦高等教育雙優(yōu)評選活動中學院榮獲首屆“中國民辦高等教育優(yōu)秀院校”稱號，獲得了社會的廣泛認可。

　　★辦學優(yōu)勢

　　優(yōu)質師資大師講學

　　學院師資隊伍充沛，大師眾多;外國教授講學授課，學生直接與大師對話。

　　國際化辦學道路

　　學院率先啟動AACSB認證，走高水平國際化之路;已與世界多個國家和地區(qū)知名高校開展了學分互認，合作辦學。

　　現代化教學設施

　　學院擁有先進的多媒體教室、數字化語音教室、教學樓、圖書館、電子閱覽室、綜合性金融、財會、市場營銷、藝術設計等實驗室及全方位覆蓋的網絡及優(yōu)質課件。

　　舒適安全的生活設施

　　學院擁有現代化的運動場、學生公寓、食堂等。公寓中裝有電話、網絡、空調、洗浴設備，為學生提供舒適安全的生活學習條件。

　　得天獨厚的區(qū)域

　　學院位于北京通州新城，該區(qū)是北京發(fā)展最快的核心區(qū)之一;宋莊不僅以畫家云集著稱于世，而且以新世紀時尚之都為目標，吸引國內外大批高端人才，也為學生成才搭建了廣闊平臺。

　　★國際交流

　　國際化戰(zhàn)略

　　北京工商大學嘉華學院作為一所在新機制下運行的年輕的商學院，學院堅持以培養(yǎng)應用型的國際化大學生為出發(fā)點，不甘人后，以參加世界頂尖的國際商學院認證為契機，搭建高水平國際交流與合作平臺，與國外優(yōu)質教育資源和特色教育資源建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，在全球范圍內整合高等教育資源，積極推進學院專業(yè)建設步伐，突出學院各個專業(yè)的國際化特色，增強學院的核心競爭力，致力于培養(yǎng)未來的商界精英。

　　在全球化已經成為每個商學院必須考慮的重要戰(zhàn)略基點的形勢下，嘉華學院不模仿、不盲從，立足北京，放眼世界，加強交流，潛心學習，銳意進取，勇于創(chuàng)新，以國際化的資源來迎接國際化帶來的重大機遇和挑戰(zhàn)，堅定不移地走應用型、高水平國際化之路，使北京工商大學嘉華學院在中國大學商科教育領域獨樹一幟，在中國獨立學院中積極打造國際化商科教育第一品牌。

　　國際合作項目

　　學院堅持國際化發(fā)展戰(zhàn)略，致力于辦一所高水平的國際化商學院，經過多年努力，實現與國際上優(yōu)質高等教育資源合作辦學，在全球范圍內整合優(yōu)質高等教育資源，為廣大學生搭建廣闊的留學和國際交流平臺，積極培養(yǎng)學生的國際化思維能力，努力開拓學生的國際化視野，大力提高學生所學專業(yè)的國際化水平，有效增強學生的綜合素質和提高其

　　市場競爭力。

　　學院現已與國外多所知名高校聯合開展會計專業(yè)(ACCA“2+3”本碩連讀國際班)、會計專業(yè)(CMA“2+2”國際班)、金融專業(yè)(CFA“2+2”國際班)、市場營銷專業(yè)(CIM“2+3”國際班)等合作交流項目。

　　除上述國際合作項目外，學院還和來自美國、英國、澳大利亞、新西蘭、法國、德國、加拿大等國家的多所大學建立了學分互認等合作關系。學生前兩年或三年在嘉華學院學習，后兩年或一年通過學分互認的辦法，出國繼續(xù)深造，畢業(yè)時可以獲得兩校頒發(fā)的學士學位證書和畢業(yè)證，還可獲得國外大學本碩連讀的機會，在充分提高學生的英語水平和

　　專業(yè)能力之外，極大提高了學生的國際視野和競爭力。率先啟動AACSB認證工作，走高水平國際化之路

　　國際商學院聯合會(AACSB，The Association to AdvanceCollegiate Schools of Business，簡稱AACSB)1916年成立于美國，最先是由哥倫比亞大學、哈佛大學、芝加哥大學等17所知名大學的商學院聯合發(fā)起。

　　AACSB全球共有會員1200多所，中國大陸有會員學校共37所。其中來自43個國家的643所已經成功獲得認證，其中近463所大學來自美國，大陸地區(qū)只有清華大學、復旦大學和中歐國際商學院、西安交通大學、上海交通大學通過了認證。2010年1月，學院通過該組織審核，正式申請成為AACSB會員單位，同時也是中國大陸地區(qū)第一家也是唯一一家獨立學院會員單位，與國內最高水平的著名商學院第一次站在同一起跑線上。

　　★專業(yè)介紹

　　金融與貿易系

　　金融與貿易系下設國際經濟與貿易學、金融學(公司金融方向和金融理財師方向)、保險學(金融保險方向)三個專業(yè)。擁有一支由博士、碩士組成的，有著豐富教學經驗的專職教師隊伍。在教學中，金融與貿易系注重夯實學生基礎知識，以培養(yǎng)高素質、應用型人才作為重要目標。堅定質量第一的信念，以培養(yǎng)學生能力為中心，以教學科研為主導，竭力提升學生綜合素質。積極提高教學水平和科學研究水平，努力創(chuàng)建專業(yè)品牌和特色。注重培養(yǎng)學生社會實踐能力，縮短學生與社會、企業(yè)之間的距離，為社會輸送具有實務操作能力的應用型人才。本系各專業(yè)教學計劃與新西蘭梅西大學( Massey University )商科學士學位教學計劃相兼容，通過強化英語與專業(yè)基礎教學，支持并輸送具備條件的學生加入學院與新西蘭梅西大學合作舉辦的符合教育部規(guī)定的學分互認金融學專業(yè)( CFA“2+2”)國際交流項目。

　　金融學專業(yè)(CFA”2+2”金融分析師方向)

　　學 制：四年，授予經濟學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　金融學(CFA方向)專業(yè)的培養(yǎng)目標是系統(tǒng)掌握CFA所必備的各項專業(yè)知識與技能，通過外語強化訓練和計算機學習，使學生具有較強的外語水平和計算機應用能力，具備特許金融分析師資格的高端投資決策

　　管理人才。

　　主要課程：

　　商務統(tǒng)計、會計學、金融學基礎、經濟學、管理信息系統(tǒng)、宏觀經濟學原理、高級商務金融、專業(yè)英語寫作、商務金融、投資引論、組織與管理、金融風險管理。

　　就業(yè)方向：

　　金融機構、大中型企業(yè)、投融資管理單位、專業(yè)金融理財公司以及金融監(jiān)管部門從事國際融投資、國際結算、國際證券基金投資及相關的管理工作。

　　金融學(公司金融方向)

　　學 制：四年，授予經濟學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　本專業(yè)培養(yǎng)有責任心，具備扎實的經濟金融理論知識和公司金融、金融規(guī)劃專業(yè)技能，知識面寬，動手動腦能力強、有一定的創(chuàng)新能力和外語水平的德、智、體、全面發(fā)展的應用型人才。本專業(yè)要求學生系統(tǒng)掌握經濟學和金融學科的基本理論知識、熟悉國家金融方針政策、法律法規(guī)、金融前沿動態(tài)。具備從事金融理財規(guī)劃實際操作技能和科學研究工作的初步能力，具有較強的語言文字表達能力及溝通、組織協調能力，較熟練地掌握計算機技術和一門外國語。

　　主要課程：

　　宏微觀經濟學、金融學、國際金融學、證券投資學、計量經濟學、公司金融、金融工程學、商業(yè)銀行經營與管理、證券投資技術分析、國際結算、國際融投資、保險學、國際金融危機研究、期貨投資學、投資銀行、國際商法等。

　　就業(yè)方向：

　　國內外銀行業(yè)、證券業(yè)、保險業(yè)、信托投資業(yè)等金融企業(yè)、各類經濟企業(yè)、上市公司、專業(yè)金融理財公司以及政府有關政策部門、研究部門和教學部門。

　　國際經濟與貿易

　　學 制：四年，授予經濟學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　國際經濟與貿易專業(yè)是北京工商大學嘉華學院培養(yǎng)具有國際視野、創(chuàng)新和開拓精神的應用型國際經貿人才的重點專業(yè)。本專業(yè)堅持以人為本、德育為先的原則。遵循教育規(guī)律，培養(yǎng)與社會主義市場經濟相適應的應用型人才的指導思想。通過實施教學過程管理，科學設計課程體系和實驗實訓環(huán)節(jié)，最終實現“專業(yè)考證一體化”、“實踐實訓仿真化”、“核心課

　　程雙語化”、“教學管理過程化”、“人才培養(yǎng)國際化”的培養(yǎng)目標。

　　主要課程：

　　母語主要課程：國際貿易理論、國際貿易實務、國際市場營銷學、微觀經濟學、宏觀經濟學、金融學、管理學等。

　　全英文教學課程：國際商務英語、國際商務溝通與禮儀、電商務文員英語等。

　　雙語教學課程：海關實務、外貿跟單員理論與實務、海上保險等。

　　研究、討論型課程：國際貿易專題、世界經濟專題、WTO專題。

　　就業(yè)方向：

　　國家企、事業(yè)有關貿易管理部門，金融、保險部門及各種外貿職業(yè)資格工作崗位。

　　保險學(金融保險方向)

　　學 制：四年，授予經濟學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　本專業(yè)旨在培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有寬厚扎實的保險專業(yè)知識和從事具體保險業(yè)務工作的能力，有較高的外語和計算機應用水平，符合國內和國際保險經營和管理要求，富有創(chuàng)新意識、團隊合作精神，達到保險相關技術人員水平所必需的知識和技能要求，能在保險行業(yè)從事保險營銷、精算、核保、理賠、投資等工作的高級復合型人才。

　　主要課程：

　　風險管理與保險原理、保險公司經營管理、再保險原理與實務、金融學、利息理論、社會保障學、壽險精算、非壽險精算、保險投資學、保險會計學、保險經紀實務、保險公估實務、保險營銷、人壽與健康保險、財產與責任保險等。

　　就業(yè)方向：

　　保險監(jiān)管局、保險公司、銀行、各種企業(yè)、上市公司、海外公司、證券公司、資產管理公司、投資公司、會計師事務所、社會保障局、保險經紀人公司和保險代理公司等單位。

　　金融學(金融理財師方向)

　　學 制：四年，授予經濟學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　培養(yǎng)具備扎實的經濟金融理論知識和金融理財規(guī)劃專業(yè)技能，能在各級金融機構、大中型企業(yè)、投融資管理單位、以及金融監(jiān)管部門從事企業(yè)、家庭金融理財規(guī)劃工作，知識面寬，綜合素質高，德、智、體全面發(fā)展的應用型人才。本專業(yè)要求學生系統(tǒng)掌握經濟學和金融學科的基本理論知識、熟悉國家金融方針政策、法律法規(guī)、金融前沿動態(tài)。具備從事金融理財規(guī)劃實際操作技能和科學研究工作的初步能力，具有較強的語言文字表達能力及溝通、組織協調能力，較熟練的掌握計算機技術和一門外國語。

　　主要課程：

　　宏觀經濟學、微觀經濟學、金融學、金融理財原理、金融理財實務、金融市場學、商業(yè)銀行經營管理學、保險學、投資規(guī)劃、風險管理與保險規(guī)劃、稅收籌劃、消費支出規(guī)劃、退休養(yǎng)老規(guī)劃、財產分配與傳承規(guī)劃、金融工程學等。

　　就業(yè)方向：

　　商業(yè)銀行、證券與基金公司、征信與評級公司、期貨經紀與投資咨詢公司、財務公司等。

　　財務與管理系

　　財務與管理系現有全日制在校本科生2542人，是全院學生規(guī)模最大的系部。開設會計學(英國ACCA方向)、會計學(CPA國際化方向)、會計學(美國CMA方向)、財務管理(證券投資方向)、市場營銷(國際連鎖經營管理方向)、市場營銷(網絡營銷方向)、市場營銷(英國CIM方向)。現有教師74人，教授15人，副教授30人，其中具有碩士學位38人，博士學位14人，近四年來出版專著(含教材)35部，發(fā)表學術論文53篇，承擔各級各類科研課題

　　20余項。

　　財務與管理系堅持嚴謹，務實，創(chuàng)新的辦學思路，遵循“優(yōu)化結構、精致專業(yè)、彰顯特色、創(chuàng)建品牌”的專業(yè)建設目標，堅持“國際化、應用創(chuàng)新型”的人才培養(yǎng)理念，努力培養(yǎng)社會迫切需要的商科應用型中高端人才，為學生成才和未來價值最大化提供較好的平臺和服務。

　　會計學 ( CPA國際化方向 )

　　學 制：四年，授予管理學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　本專業(yè)培養(yǎng)英語水平較高，系統(tǒng)掌握注冊會計師(CPA)必備的財務、會計、審計、稅法、經濟法等方面的專業(yè)知識和技能，能夠勝任會計師事務所工作，具備國際注冊會計師潛質，最終能夠從事國際審計業(yè)務的準注冊會計師。在學期間鼓勵參加國家注冊會計師考試。

　　主要課程：

　　會計學、中級財務會計、成本會計、管理會計、會計電算化、CPA審計學、高級財務會計、資產評估、CPA財務管理、CPA稅法、CPA經濟法、CPA公司戰(zhàn)略與財務管理、財務報表分析、證券投資學、財政與金融、EXCEL在財務會計中的應用等。

　　就業(yè)方向：

　　畢業(yè)后能夠到會計師事務所工作，也可到經濟管理部門、企事業(yè)單位、金融機構等從事會計、審計、財務、投資等經濟管理工作。注冊會計師發(fā)展前景好，本專業(yè)是嘉華學院的特色專業(yè)。

　　財務管理(證券投資方向)

　　學 制：四年，授予管理學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　本專業(yè)培養(yǎng)具備經濟、法律和證券投資等方面的知識和能力，掌握財務管理方法與證券投資技巧，適合證券投資領域的應用型高級專業(yè)人才，主要培養(yǎng)證券投資領域的緊缺人才職業(yè)操盤手、證券投資分析師、基金經理。

　　主要課程：

　　財務管理、高級財務管理、投資銀行業(yè)務、財務案例分析、資產評估、財務報表分析、ERP沙盤、財務電算化、證券投資學、國際證券投資學、證券投資技術分析、證券交易、證券發(fā)行與承銷、證券投資基金、證券博弈學、中長線投資技法、短線投資技法、貴金屬交易、期貨與權證、操盤手技法、證券交易實踐等。

　　就業(yè)方向：

　　畢業(yè)后能在投資公司、證券公司、基金公司、上市公司、投資咨詢公司、大型企業(yè)、會計事務所、保險公司、商業(yè)銀行等從事證券投資、基金管理、財務管理等財務工作。

　　會計學(ACCA“2+3”英國注冊會計師方向)

　　學 制：四年，授予管理學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　本專業(yè)是嘉華學院與英國班戈大學、赫爾大學、斯旺西大學、樸茨茅斯大學、愛丁堡龍比亞大學、新西蘭梅西大學等合作辦學的“2+3”國際項目。本專業(yè)培養(yǎng)英語水平較高，系統(tǒng)掌握國際上權威會計組織英國公認會計師公會(ACCA成立于1904年)必備的財務、會計、審計、金融、法律及管理等方面的專業(yè)知識和技能，具備國際會計師資格的高端財務會計人才。

　　本專業(yè)前二年在嘉華學院學習，并備考雅思達到出國要求，后三年在英國的大學、新西蘭梅西大學等大學學習。完成學業(yè)的學生將取得北京工商大學嘉華學院學位證、畢業(yè)證，英國、新西蘭等大學學士學位證，碩士學位證，英國ACCA職業(yè)資格證書。

　　主要課程：

　　會計師與企業(yè)、管理會計、財務會計、公司法與商法、業(yè)績管理、稅務、財務報告、審計與認證業(yè)務、財務管理、專業(yè)會計師、公司報告、商務分析、高級財務管理、高級業(yè)績管理、高級稅務、高級審計與認證業(yè)務。

　　嘉華學院本專業(yè)方向的優(yōu)勢：免考ACCA十四門考試中的九門(F1-F9)

　　就業(yè)方向：

　　畢業(yè)后可在工商企業(yè)、財務部門、跨國公司、審計/會計師事務所、金融機構和財政、稅務部門從事財務和財務管理工作。經過實踐鍛煉，未來可在世界各地大公司擔任高級職位(財務經理、財務總監(jiān)CFO)。

　　會計學(CMA“2+2”美國管理會計師方向)

　　學 制：四年，授予管理學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　本專業(yè)是嘉華學院與美國班特利大學、佩斯大學、伊和諾大學、阿卡迪亞大學、底特律大學合作辦學的“2+2”國際項目。本專業(yè)培養(yǎng)英語水平較高，系統(tǒng)達到美國管理會計師協會(IMA，成立于1919年)所要求的美國注冊管理會計師必須掌握的經濟、金融、管理、會計等多方面知識和技能的高端會計人才。

　　本專業(yè)前二年在嘉華學院學習，并備考雅思達到出國要求，后二年在美國學習。完成學業(yè)的學生，將取得北京工商大學嘉華學院本科畢業(yè)證、學士學位證、美國的大學學士學位證，美國CMA職業(yè)資格證。

　　主要課程：

　　除學習財務會計的有關課程以外，重點學習CMA考試核心課程：

　　商業(yè)分析、管理會計報告、戰(zhàn)略管理、商業(yè)應用

　　就業(yè)方向：

　　畢業(yè)后可就業(yè)于大型跨國企業(yè)，涉外企業(yè)從事會計、審計、理財等工作。也可到經濟管理部門工作。

　　市場營銷

　　學 制：四年，授予管理學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　本專業(yè)培養(yǎng)掌握現代市場營銷理論和方法以及計算機互聯網技術，能夠開展現代商務營銷活動的高素質復合型人才。

　　本專業(yè)學習兩年之后可自愿選擇以下兩個專業(yè)方向：

　　國際連鎖經營管理方向

　　國際連鎖經營管理，是適應我國大型跨國連鎖企業(yè)對經營管理人才的迫切需要而設立的方向。主要培養(yǎng)掌握營銷管理以及國際型連鎖企業(yè)經營管理知識與技能、懂得相關法規(guī)與政策、了解國際連鎖企業(yè)運作慣例和業(yè)務流程的德智體全面發(fā)展的應用型高級專業(yè)人才。

　　主要課程：

　　管理學、市場營銷學、國際市場營銷、營銷案例分析、市場調查與預測、消費心理學、商務談判、公共關系、零售學、特許經營學、國際連鎖經營與管理、連鎖企業(yè)門店經營管理、品牌專業(yè)店長、連鎖

　　企業(yè)業(yè)務流程等。

　　就業(yè)方向：

　　學生畢業(yè)后可在國際型連鎖企業(yè)從事經營管理工作，經過實踐鍛煉，可擔任專業(yè)店長或職業(yè)經理人。

　　網絡營銷方向

　　網絡營銷是適應我國網絡經濟快速發(fā)展的需要而設立的方向。主要培養(yǎng)具有現代營銷理論，掌握計算機互聯網軟硬件技術，運用現代網絡技術開展營銷活動的現代商務高素質復合型人才。

　　主要課程：

　　管理學、市場營銷學、國際市場營銷、營銷案例分析、市場調查與預測、消費心理學、商務談判、公共關系學、網絡營銷基礎與實踐、網頁設計、搜索引擎(SEO)營銷、EMAIL營銷、WEB2.0推廣、RSS推廣、網絡廣告、計算機網絡基礎、數據庫原理與運用、電子商務概論、互聯網應用程序設計、電子商務法律基礎等。

　　就業(yè)去向：

　　學生畢業(yè)后可在國際型連鎖企業(yè)從事經營管理工作，同時還可以從事網絡企業(yè)、傳統(tǒng)產業(yè)中的各類企業(yè)、進出口貿易公司、互聯網IT企業(yè)等從事電子商務運作、企業(yè)網絡建設、網站優(yōu)化及推廣、網絡營銷問題解決方案規(guī)劃等工作。

　　市場營銷(CIM“2+3”英國國際市場師方向)

　　學 制：四年，授予管理學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　本專業(yè)是嘉華學院與英國班戈大學、赫爾大學、斯旺西大學、樸茨茅斯大學合作辦學的“2+3”本碩連讀項目。本專業(yè)培養(yǎng)英語水平較高，系統(tǒng)達到英國特許營銷協會(CIM成立于1911年)所要求的國際注冊市場師必須掌握的營銷理論、知識和技能的營銷領域高級管理人才。

　　本專業(yè)前二年在嘉華學院學習，并備考雅思達到出國要求，后三年在英國學習。完成本學業(yè)的學生將取得北京工商大學嘉華學院畢業(yè)證、學士學位證，英國樸茨茅斯大學學士學位證，碩士學位證，英國CIM職業(yè)資格證書。

　　主要課程：

　　除學習市場營銷有關課程外，重點學習英國CIM核心考試課程：營銷管理、客戶關系營銷實踐、市場信息與決策、國際市場營銷戰(zhàn)略

　　嘉華學院本專業(yè)方向的優(yōu)勢：受英國特許市場營銷協會新加坡區(qū)域總部主席委托，嘉華學院承擔英國CIM(中文版)考試教材的編寫任務。

　　就業(yè)方向：

　　畢業(yè)后能就職于大型企業(yè)，涉外企業(yè)，跨國公司等，從事市場調查，分析與預測營銷管理等工作。

　　語言與傳播系

　　語言與傳播系現有英語(商務英語方向)、廣告(廣告策劃與廣告經營管理方向)和藝術設計(視覺傳達藝術設計方向)三個專業(yè)，在校生900余人。語言與傳播系系自成立以來，堅持以教學為中心，加強教學管理，深化教學改革，確立了以“教學帶動科研，科研促進教學，教學科研相長”的指導思想，確定了教學與科研發(fā)展的目標與任務，努力培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和能力的高水平的各專業(yè)復合型人才。

　　英語(商務英語方向)

　　學 制：四年，授予文學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　本專業(yè)培養(yǎng)德智體全面發(fā)展，具有良好的政治素質、道德修養(yǎng)和比較廣泛的科學文化知識，掌握英語聽說讀寫譯等各方面基本技能和商務理論與實務，知識結構全面的復合性、應用型專門人才。

　　主要課程：

　　基礎英語、聽力、口語、寫作、口譯、筆譯、第二外語、英美概況、英語語法、商務英語、國際貿易理論實務、外貿英語函電、國際市場營銷等。

　　就業(yè)方向：

　　學生畢業(yè)后能從事涉外商務、英語教學和翻譯等工作的復合性、應用型專門人才。

　　廣告學(廣告策劃與經營管理方向)

　　學 制：四年，授予文學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　本專業(yè)培養(yǎng)熟悉市場，掌握現代廣告的系統(tǒng)知識和經營管理的基本理論，具備良好的市場運作、廣告經營管理、策劃與創(chuàng)意、文案寫作以及設計制作的技能，德、智、體、美全面發(fā)展的應用型、復合型專門人才。

　　主要課程：

　　現代廣告概論、中外廣告史、市場營銷學、管理學概論、廣告經營管理、廣告文案、廣告設計、廣告策劃等。

　　就業(yè)方向：

　　本專業(yè)畢業(yè)生適合在各個層次的廣告公司、廣告媒體、國家行政機構等單位，市場調查咨詢公司、企事業(yè)廣告部門從事廣告經營管理、廣告策劃創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑?、市場營銷、公關策劃等方面的工作。也可考入有關專業(yè)單位繼續(xù)深造。

　　藝術設計(視覺傳達與傳媒藝術設計方向)

　　學 制：四年，授予文學學士學位

　　培養(yǎng)目標：

　　本專業(yè)方向培養(yǎng)掌握現代設計理念并具有良好的藝術設計素質，掌握現代信息傳播的設計方法，具有極好的創(chuàng)意思維和設計表達能力，具有對現代傳媒，信息傳達進行綜合藝術設計與應用的能力。培養(yǎng)目標為能夠進行包裝設計、樣本設計、廣告設計、企業(yè)形象的品牌設計、標志設計、文字設計、構圖與版式設計及現代傳媒的復合型、應用型專門人才。

　　主要課程：

　　繪畫基礎、圖案基礎、攝影基礎、造型基礎、藝術設計概論、設計思維與程序、設計色彩、標志與字體設計、構圖與版式設計、展示設計、電腦平面設計、網頁設計、動畫設計、多媒體應用等。

　　就業(yè)方向：

　　學生畢業(yè)后可以到報紙、期刊雜志等出版社與網絡公司、文化傳播公司、文化傳播公司、電視臺供職。也可以到展示設計與制作公司、影視制作公司、游戲公司與旅游部門、商業(yè)部門、網站設計部門、形象設計部門從事信息傳播與媒體的設計工作。